近日，抖音在直播管理方面动作频频，相继升级《抖音直播团播内容管理规范》并发布《抖音直播团播机构管理规范》。这些新规的出台并非偶然，而是在直播行业快速发展、问题不断涌现的大背景下的必然举措，旨在进一步规范行业，引导行业各方高质量发展。
团播内容规范升级，直击行业乱象
在新升级的《抖音直播团播内容管理规范》中，抖音明确禁止主播通过着装、剪影、打湿身体等方式突出敏感部位、营造暧昧氛围。当下，部分主播为了吸引眼球、获取流量，不惜采用低俗擦边的手段，着装暴露、动作暗示，严重影响了直播内容的健康性和平台的生态环境。此次抖音新规直接针对这些乱象，从源头上遏制不良风气的蔓延。
同时，新规严禁过度美颜，要求直播画面应真实还原主播形象，避免因过度美化造成对观众的误导。在直播行业，过度美颜现象十分普遍，主播们经过层层美颜滤镜的加持，形象与现实中判若两人。这不仅误导了观众，也在一定程度上影响了市场的公平性，比如在直播带货领域，消费者收到的商品可能因主播过度美颜展示而与实际不符，导致退货率升高。北京传媒大学的行业报告就指出，过度美颜导致退货率常年维持在 38%，而真实系主播的复购率反而高出 21% 。抖音此举，意在推动主播以真实形象示人，促进直播内容回归本质。
此外，对于以暗示性动作、语言等营造低俗擦边氛围的行为，抖音也将进行严格管控。以往，一些主播在直播间通过言语挑逗、暗示等方式诱导观众打赏，这种行为不仅违反公序良俗，也破坏了直播行业的健康发展环境。
团播机构规范发布，保障主播权益
同步发布的《抖音直播团播机构管理规范》同样亮点颇多。新规禁止公会以任何形式为未成年人提供直播经纪服务。未成年人身心发育尚未成熟，过早涉足直播行业，不仅可能影响其学业和身心健康，还容易遭受权益侵害。近年来，一些不良公会为了牟利，诱导未成年人参与直播，此类事件屡见报端，引发社会广泛关注。抖音此次明确禁令，体现了对未成年人保护的重视。
禁止放纵、引导粉丝群体有组织性造谣攻击、恶意举报、人肉搜索他人等行为也被纳入规范。在直播行业，部分公会为了捧红旗下主播，不惜引导粉丝进行不正当竞争，对其他主播或个人进行恶意攻击，严重扰乱了网络秩序，侵犯了他人的合法权益。抖音这一规定，有助于营造风清气正的网络直播环境。
在公会与主播的关系方面，针对公会设置不合理直播时长或不合理高额违约金侵害主播合法权益等突出问题，新规也做出了相应规定。例如，要求公会必须用标准合同模板，违约金超过主播月流水两倍直接判定无效。此前，曾出现过主播连续直播 18 小时后猝死的悲剧，而公会却在主播死后迅速将账号转给新人，这一事件凸显了不合理直播时长对主播权益的严重侵害。还有一些公会利用高额违约金限制主播的自由流动，阻碍了行业的健康发展。抖音通过规范合同模板、限制违约金比例等措施，切实保障了主播的合法权益。
违规处罚力度升级，彰显平台决心
对于存在违规行为的团播账号，抖音平台将根据违规程度实施阶梯式处罚，包括减少推荐、中断直播、扣减流水任务奖励乃至无限期收回直播权限等。这意味着，主播一旦违规，将面临从流量限制到彻底失去直播资格等不同程度的惩罚，大大提高了违规成本。
对旗下违规主播占比高，或存在侵犯主播合法权益等不当经营行为的公会，抖音将予以扣减公会健康分、限制经营能力等处置，情节严重的，平台将终止合作关系。这种对公会的连带处罚机制，促使公会加强对旗下主播的管理，从整个产业链的角度推动直播行业的规范发展。
抖音直播自 2023 年推出《团播内容管理规范》以来，已取得了一定的成效。截至 2025 年上半年，平台累计清退 54 家涉嫌传播色情低俗信息、诈骗、为未成年人提供经纪服务等违规行为的公会。此次新规的升级和发布，是抖音在已有成果基础上的进一步深化和完善，彰显了平台净化直播生态的决心。
新规影响深远，推动行业良性发展
从短期来看，新规的实施可能会让一些习惯于通过低俗擦边、过度美颜等手段获取流量的主播和公会感到不适应。例如，有编导吐槽现在编舞不能有扭胯动作，灯光师得把亮度调到能看清主播真实皮肤；苏州某机构刚招的 20 个舞蹈系女生集体退训，只因不能接受素颜开播。但从长远来看，这些规定将促使直播行业朝着更加健康、规范的方向发展。
对于主播而言，新规将倒逼他们提升自身的专业素养和内容质量，通过优质的直播内容吸引观众，而不是依赖低俗手段。一些有远见的 MCN 机构已经开始送主播考普通话证书，舞蹈区主播也尝试转型知识直播教考研数学等，这正是直播行业内容升级的积极信号。
对于公会来说，新规促使他们更加注重合规经营，合理安排主播的工作时长，保障主播的合法权益，从而提升公会的整体竞争力。例如，杭州头部公会已经连夜改直播间装修，把深 V 演出服换成运动套装，以适应新规的要求。
对于广大用户而言，新规实施后，他们将在抖音平台上看到更加真实、健康、积极向上的直播内容，享受到更好的观看体验。同时，未成年人也将得到更好的保护，避免受到不良直播内容的影响。
抖音此次升级团播内容管理规范并发布团播机构管理规范，是对直播行业乱象的有力整治，也是对平台生态的精心呵护。通过明确的规则、严格的处罚和积极的引导，抖音有望引领直播行业走出一条高质量发展的新路，为广大用户带来更多优质的直播内容，为行业的可持续发展注入新的活力。
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