汽车直播纯属车企自娱自乐?那是你还没摸清线上营销的门路
从年初日内瓦国际车展首次改为线上直播，到全新奔驰S级的全球云发布，“云看车”、“云上市”已经成为席卷全球汽车行业的营销新风向。在国内，汽车直播带动下的线上营销更是如火如荼，中国汽车流通协会联合懂车帝发布的《2020上半年汽车市场与用户洞察报告》显示，今年上半年汽车直播的看播人数增长了9倍。
而车企的市场部门在缓慢复工之后也找到了新的营销方式，那就是“直播上市”、“直播发布”、“直播品鉴”等等。一个小例子是，长安汽车为它即将上市的逸动Plus和UNI-T做了大概不下10次网上直播活动，每次几百人的大群，发稿效率似乎比以前的线下活动还要好。
针对这个业界难题，以蔚来汽车为代表的造车新势力通过线下体验与线上社区App的精细化运营，形成了具有“品牌信仰”的核心种子用户群，但由于高昂的前期运营费用，蔚来的成功其实很难被复制。
疫情下汽车经销商挣扎求生:4S店集体开直播,宝马蔚来争做网红
如果范围再扩大一些，还有包括综合汽车经销商、二手车商、修车行企业参与到线上活动之中去。 可以说，不管是县城、地级市的4S店，还是省会城市、一二线大城市的店铺，都参与到了这场轰轰烈烈的线上卖车活动之中，堪称是汽车行业“集体上线”卖车。
6亿日活跃用户的抖音,能给汽车营销带来什么?
所以，这就引出了汽车品牌进入抖音的第一种营销模式——流量聚集地的广告牌。 这很好理解，以往出现在CBD、机场、高铁站等人流密集区域的广告位，如今随着流量的转移来到了抖音。
– 推动100款创新产品实现年销售额破亿。可见，抖音正从日活跃用户达6亿的内容娱乐平台，向“兴趣电商”的领导平台转型。然而，这一概念一经提出，便有行业同仁指出：“兴趣电商”似乎是“消费升级＋个性化推荐”的翻版。
战略。营销视角下的机会，本质上都属于战略机会。比如电商，这样的机会估计从出现到成熟，需要经历二三十年。如果没有战略洞察力和战略规划能力，要么会成为匆匆过客，要么会将战略机会战术化。
第优化电商搜索的体验，让用户“想买的东西都能在抖音搜索里找到” ； 第做好热点场景的探索，比如在热点、合集、话题等场景上，做更好的交互； 第做好本地和生活服务，对同城以及线下服务的搜索需求有更好的支持。
产品推广 日均活用户超6亿的抖音，一定是当下自媒体平台最大的流量池。巨大的流量也给变现带来了更多的可能。商家通过平台进行产品推广、企业宣传，吸引消费者前来购买，最终促成成交。